做競價推廣，競價推廣效果難免影響著推廣工作的未來發(fā)展方向，所以如若競價推廣一直都沒有出現(xiàn)效果，如何改善呢?首先，事出必有因，競價推廣沒有效果，往往有：關(guān)鍵詞略差、點(diǎn)擊咨詢、頁面跳出率、惡意點(diǎn)擊、成本控制、點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率、ROI等主要問題，我們該怎么去分析并解決呢?

　　 一、競價賬戶設(shè)置

　　 1.賬戶的預(yù)算

　　 很多時候競價推廣賬戶常常要面對每天的總預(yù)算限制去分配各個計(jì)劃的每日的費(fèi)用，這種情況下當(dāng)各個計(jì)劃預(yù)算不足，廣告展現(xiàn)就會提前下線，沒有廣告展現(xiàn)，也就沒有匹配，所以合理的分配、利用暫轉(zhuǎn)移等方法去投放優(yōu)化也是很有必要的。

　　 2.時間段安排

　　 競價推廣，廣告的投放的時間是相當(dāng)重要的，根據(jù)預(yù)算合理分配到各計(jì)劃且對賬戶時段數(shù)據(jù)分析出合適而又優(yōu)質(zhì)的時段進(jìn)行投放，才能有效的優(yōu)化賬戶。

　　 3.地域的投放

　　 結(jié)合行業(yè)本身去分析，確定各個地域的的投放策略，讓廣告效果得到較佳的展現(xiàn)與轉(zhuǎn)化。

　　 4.匹配模式

　　 結(jié)合競價推廣賬戶的基本情況，對關(guān)鍵詞分析出哪些是流量詞，哪些是有轉(zhuǎn)化的詞，投放合理的匹配模式，讓展現(xiàn)和效果更精準(zhǔn)化。

　　 二、關(guān)鍵詞

　　 關(guān)鍵詞是Sem競價推廣的內(nèi)部核心，在競價推廣過程中，它真正有效果或者說有轉(zhuǎn)化的詞確實(shí)屈指可數(shù)的，所以關(guān)鍵詞的選擇是非常重要的，我們可以通過搜索詞報(bào)告、咨詢數(shù)據(jù)或SEO的數(shù)據(jù)等進(jìn)行加詞，根據(jù)用戶的需求關(guān)注度找出真正有價值又精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞。

　　 三、惡意點(diǎn)擊

　　 有競爭的行業(yè)就會有惡意，競爭過程中惡意點(diǎn)擊是無法避免的，面對惡意點(diǎn)擊我們可以通過否定IP、利用關(guān)鍵詞控制預(yù)算、精準(zhǔn)細(xì)化關(guān)鍵詞等方式去解決。

　　 四、落地頁

　　 落地頁除了與競價推廣賬戶的相關(guān)性外，還需要能吸引用戶、抓住用戶需求，讓用戶看到就想要產(chǎn)生咨詢的行為。網(wǎng)站的打開速度也一定要快，不然用戶是沒有耐心去等待的。

　　 五、咨詢

　　 網(wǎng)站上的咨詢工具一定要完善，在線客服是競價推廣投放效果轉(zhuǎn)化的重要點(diǎn)，客戶人員對自己的產(chǎn)品知識熟悉度以及回答問題的技巧應(yīng)該有一套自己的話術(shù)，能快速的解答用戶的問題，從而獲得有效信息去進(jìn)行轉(zhuǎn)化，效果也才會相形見絀。

　　 六、跳出率

　　 賬戶的自身問題除外，頁面還有一個跳出率的問題，頁面的設(shè)計(jì)沒有問題，但競價推廣往往很多時候都是有點(diǎn)擊沒有對話，打開之后就離開了，所以針對不同的關(guān)鍵詞對頁面的細(xì)化也是很有必要的。 當(dāng)頁面的匹配度高了，賬戶的跳出率自然而然也會有所降低。