今天要跟大家交流的就是，百度競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞質(zhì)量度的全面解析，探討一下百度搜索推廣當(dāng)中最核心的一些秘密。

　　關(guān)鍵詞質(zhì)量度的意義

　　百度很明確的告訴我們，關(guān)鍵詞的質(zhì)量度越高，那么就可以以較低的價(jià)格獲得更好的排名 。幾乎所有使用百度搜索推廣的客戶，都有每天的推廣預(yù)算的限制。

　　所以在預(yù)算相同的情況下，關(guān)鍵詞的平均點(diǎn)擊出價(jià)越低，所能獲得的總點(diǎn)擊次數(shù)就越高。廣告的總點(diǎn)擊次數(shù)越高，所能獲得的潛在客戶和訂單數(shù)量也就越多。所以，實(shí)際上百度搜索推廣的核心就是關(guān)鍵詞質(zhì)量度的持續(xù)優(yōu)化。判斷一個(gè)SEM競(jìng)價(jià)推廣水平的高低，其核心也在于其對(duì)于關(guān)鍵詞質(zhì)量度的掌握。

　　跟關(guān)鍵詞質(zhì)量度有關(guān)的一些因素及其解析

　　百度搜索推廣的關(guān)鍵詞質(zhì)量度是一個(gè)由多項(xiàng)指標(biāo)所影響的，按照一套系統(tǒng)的算法得出的結(jié)果。按照百度官方的說明，百度關(guān)鍵詞主要跟以下因素有關(guān)聯(lián)：

　　1：關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率：關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率的決定因素其實(shí)還是出價(jià)，關(guān)鍵詞出價(jià)的高低直接影響到關(guān)鍵詞的展現(xiàn)量和展現(xiàn)位置；

　　2：創(chuàng)意撰寫的質(zhì)量：好的創(chuàng)意更容易獲得客戶的點(diǎn)擊，點(diǎn)擊率提高了關(guān)鍵詞質(zhì)量度也會(huì)相應(yīng)提升；

　　3：賬戶生效時(shí)間；很顯然越早開戶進(jìn)行百度推廣，這方面的優(yōu)勢(shì)更大，跟SEO類似越早做競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就越難追上你；

　　4：賬戶內(nèi)其他關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率：百度這是鼓勵(lì)客戶，重點(diǎn)推廣展現(xiàn)量和點(diǎn)擊量大的短尾詞；而這種詞的價(jià)格，往往也因?yàn)槠髽I(yè)的相互競(jìng)價(jià)跟較高；百度這樣做是希望客戶盡量不要做長(zhǎng)尾詞而已短尾詞為主，以盡可能的提升消費(fèi)和預(yù)算；

　　出價(jià)才是關(guān)鍵詞質(zhì)量度的核心因素

　　通過上面的分析，我們可以很容易的得出一個(gè)結(jié)論：對(duì)百度搜索推廣關(guān)鍵詞質(zhì)量度影響最大的因素其實(shí)是關(guān)鍵詞的出價(jià)。我們這里可以先來否定創(chuàng)意是關(guān)鍵詞質(zhì)量度最核心因素的觀點(diǎn)：

　　1，如果出價(jià)太低連首頁都進(jìn)不了，創(chuàng)意寫的再好也沒用，因?yàn)檎宫F(xiàn)量是0的話，點(diǎn)擊率也是0，質(zhì)量度自然也不高；

　　2，如果出價(jià)最高，關(guān)鍵詞排到首頁第一，創(chuàng)意寫的再爛都還是會(huì)有人點(diǎn)的，只是相對(duì)來說可能點(diǎn)第二名或者第三名的廣告的次數(shù)比第一名高而已，有了點(diǎn)擊質(zhì)量度也不會(huì)太差了；

　　3，很多價(jià)格很高的關(guān)鍵詞，如果出價(jià)太低，創(chuàng)意不管怎么寫，都會(huì)是一星灰色的；

　　所以百度客服經(jīng)常跟我們說修改創(chuàng)意來提升關(guān)鍵詞質(zhì)量度的說法是嚴(yán)重錯(cuò)誤的，甚至是在誤導(dǎo)我們SEM。關(guān)鍵詞質(zhì)量度的核心本質(zhì)上來說，還是關(guān)鍵詞的出價(jià)。有了出價(jià)才會(huì)有展現(xiàn)，有了展現(xiàn)才會(huì)有點(diǎn)擊，有了點(diǎn)擊才會(huì)有質(zhì)量度。沒有點(diǎn)擊，連基本的質(zhì)量度都沒有，優(yōu)化創(chuàng)意是沒有任何用的。

　　提升關(guān)鍵詞質(zhì)量度的方法

　　只有在出價(jià)能保證較好展現(xiàn)量和點(diǎn)擊率的前提下，創(chuàng)意的優(yōu)化才有實(shí)際的意義，才能進(jìn)一步提升關(guān)鍵詞的質(zhì)量度。說白一點(diǎn)，先把出價(jià)調(diào)到能夠讓關(guān)鍵詞排到百度左側(cè)，然后再優(yōu)化創(chuàng)意提升點(diǎn)擊率，才是正確提升百度質(zhì)量度的方法。

　　而最快速度的提升關(guān)鍵詞質(zhì)量度的方法則是，直接通過提高出價(jià)把關(guān)鍵詞調(diào)到百度的第一位，然后再優(yōu)化出價(jià)，慢慢的提升點(diǎn)擊率。等關(guān)鍵詞的質(zhì)量度到三星以后，再慢慢向下調(diào)價(jià)，把關(guān)鍵詞出價(jià)降下來，降低關(guān)鍵詞的平均價(jià)格。

　　另外的一種方法比較尷尬：那就是去掉賬戶內(nèi)展現(xiàn)量以及點(diǎn)擊率較低的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，集中預(yù)算投放展現(xiàn)量和點(diǎn)擊量都較大的短尾關(guān)鍵詞。當(dāng)然這不太符合公司的利益，因?yàn)闀?huì)使平均點(diǎn)擊價(jià)格抬高。

　　關(guān)鍵詞質(zhì)量度下降的解決方法

　　如果關(guān)鍵詞質(zhì)量度出現(xiàn)下降，則要根據(jù)關(guān)鍵詞當(dāng)前的具體排名來選擇解決的方法。

　　1，關(guān)鍵詞質(zhì)量度下降，但是仍然排在左則，那么應(yīng)該首先選用修改創(chuàng)意或者新建創(chuàng)意的方法來提升質(zhì)量度；

　　2，關(guān)鍵詞質(zhì)量度下降，排名已經(jīng)不在左則，那么首先應(yīng)該調(diào)整關(guān)鍵詞的出價(jià)，以提升展現(xiàn)量和點(diǎn)擊率，再考慮修改或者新建創(chuàng)意來提升關(guān)鍵詞的質(zhì)量度；

　　特別提醒：不能盲目的因?yàn)橘|(zhì)量度下降，而去修改關(guān)鍵詞的創(chuàng)意。

　　關(guān)鍵詞質(zhì)量度下降也存在第三種情況：那就是同行提升各自的出價(jià)，在我們價(jià)格不變的情況下，導(dǎo)致排名和點(diǎn)擊率下降，從而影響到關(guān)鍵詞的質(zhì)量度，如果原本是三星級(jí)的質(zhì)量度，那么只需要調(diào)整出價(jià)就可以了，而不必修改創(chuàng)意。并不是所有的SEM，能夠了解所有客戶的點(diǎn)擊習(xí)慣，盲目的修改創(chuàng)意有時(shí)候反而有利無弊。