趨勢(shì)一 

移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)快速發(fā)展，更多品牌廣告主加入

根據(jù) TalkingData《2015 年移動(dòng)互聯(lián)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》，中國(guó)移動(dòng)終端規(guī)模達(dá)到 12.8 億，增速放緩，用戶(hù)規(guī)模趨于飽和，說(shuō)明移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入全民時(shí)代。

這一點(diǎn)細(xì)心的朋友從身邊的環(huán)境應(yīng)該也能感受到，大叔大媽在地鐵里拿著手機(jī)看視頻、玩游戲已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮，就連大叔也知道來(lái)跑 Uber、滴滴專(zhuān)車(chē)賺錢(qián)。移動(dòng)媒介與用戶(hù)的觸點(diǎn)更為豐富，品牌營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)更具想象空間。

目前移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域個(gè)別品牌主預(yù)算比例占據(jù)超過(guò) 50%，但是大部分還處在試水及觀望階段，隨著行業(yè)發(fā)展技術(shù)演進(jìn)和數(shù)據(jù)使用的嫻熟，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)將會(huì)有更多的品牌主加入，每月不同領(lǐng)域品牌廣告主的預(yù)算在移動(dòng)端快速增加就是明證。

趨勢(shì)二

三四線城市移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)下沉，品牌營(yíng)銷(xiāo)迎來(lái)新機(jī)遇

TalkingData 的報(bào)告中指出移動(dòng)端用戶(hù)三線及以下城市占比達(dá)到 49.3%，增長(zhǎng)趨勢(shì)依舊強(qiáng)勁，且三四線城市安裝和使用移動(dòng) APP 的款數(shù)接近于一二線城市的數(shù)據(jù)；品牌營(yíng)銷(xiāo)往三四線城市下沉迎來(lái)新的機(jī)會(huì)；而移動(dòng)廣告形式的不斷創(chuàng)新與豐富可以更好地讓廣告與用戶(hù)良性互動(dòng)。

趨勢(shì)三

移動(dòng)數(shù)據(jù)價(jià)值凸顯，助力品牌營(yíng)銷(xiāo)精準(zhǔn)化、數(shù)字化

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，智能終端越來(lái)越普及，伴隨著的是各種 APP 應(yīng)用的崛起，每一個(gè)人的衣（醫(yī)）食住行等幾乎都在和 APP 打交道，人們被 APP 包圍了，也意味著，我們都成為了「指尖上的人群」，與此同時(shí)也產(chǎn)生了大量數(shù)據(jù)；

所以從某種意義上，移動(dòng) APP 的使用行為的場(chǎng)景，本質(zhì)上也是用戶(hù)需求場(chǎng)景，所以在針對(duì)移動(dòng)終端唯一標(biāo)示的基礎(chǔ)上，可以實(shí)現(xiàn)用戶(hù)的精準(zhǔn)畫(huà)像，大數(shù)據(jù)價(jià)值將在未來(lái)得到釋放。

比如：用戶(hù)的基本人口屬性、應(yīng)用興趣、游戲興趣、設(shè)備屬性、地理位置等，通過(guò)這些畫(huà)像標(biāo)簽的分析實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景的重構(gòu)；像 TalkingData 的 Mobile DMP 就管理著超過(guò) 14 億移動(dòng)受眾 5 大類(lèi) 8 個(gè)垂直領(lǐng)域的人群標(biāo)簽并服務(wù)于品牌主人群洞察及精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。

另外一個(gè)很多人都能感受到例子，今日頭條的信息流廣告，通過(guò)大數(shù)據(jù)算法給用戶(hù)個(gè)性化推薦，在今日頭條的廣告中，可以按照地域、興趣內(nèi)容等進(jìn)行定向投放，數(shù)據(jù)的價(jià)值起到了至關(guān)重要的作用，這也是媒體行業(yè)這兩年一直追趕、效仿的對(duì)象，當(dāng)然未來(lái)基于數(shù)據(jù)支持精準(zhǔn)受眾程序化投放的媒體及廣告網(wǎng)絡(luò)會(huì)越來(lái)越多。

趨勢(shì)四

品牌投放媒體移動(dòng)化同時(shí)垂直化

趨勢(shì)五

基于精準(zhǔn)受眾的程序化購(gòu)買(mǎi)逐漸成為趨勢(shì)

在行業(yè)生態(tài)日趨完善，數(shù)據(jù)也越來(lái)越透明，大數(shù)據(jù)不斷發(fā)展的環(huán)境下可以基于品牌廣告主心目中的 TA 找到精準(zhǔn)的目標(biāo)受眾，從而通過(guò)程序化的方式進(jìn)行精準(zhǔn)人群的購(gòu)買(mǎi)，一定程度減少無(wú)效曝光、降低廣告成本浪費(fèi)、實(shí)現(xiàn)有效精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，尤其 PDB 模式被推崇的形勢(shì)下對(duì)數(shù)據(jù)的要求會(huì)更高。

很多品牌主會(huì)看 ROI，并不是給媒體制定硬性的 KPI 就可以讓 ROI 提升，其實(shí)減少不必要的廣告成本浪費(fèi)也是提升 ROI 的一種方式；基于 MDP 平臺(tái)通過(guò) TA 篩選精準(zhǔn)人群進(jìn)行投放的方式某種成度也讓廣告投放不在是一個(gè)完全的「黑匣子」。