今天下午，我才第一次認(rèn)真的把微信小程序的平臺(tái)文檔和測(cè)試范例看了一下。

　　別往下看，猜猜我最關(guān)心的是看哪部分？

　　是信息模板發(fā)送的條款。

　　好吧，從頭說起，微信小程序內(nèi)測(cè)的消息一出來，業(yè)內(nèi)就轟動(dòng)了，請(qǐng)恕我先吐個(gè)槽，我覺得微信內(nèi)測(cè)找的那些合作方不太對(duì)，按照業(yè)務(wù)規(guī)模排序的一些巨頭，當(dāng)然他們業(yè)務(wù)量大，應(yīng)該有優(yōu)先權(quán)，但是他們動(dòng)作遲緩，公司決策緩慢，你給他們接口，兩個(gè)月可能都得不到真正有效的反饋，還不如給一些有活力的創(chuàng)業(yè)公司，保證倆禮拜啥都鼓搗出來了。

　　對(duì)于大部分從業(yè)者，都認(rèn)為微信小程序會(huì)成為一個(gè)新的分發(fā)市場(chǎng)，微信將成為與安卓，谷歌平行的操作系統(tǒng)；當(dāng)然，也有少部分人不以為然，比如說，他們認(rèn)為，當(dāng)年最早做開放接口，試圖打造操作系統(tǒng)的社交網(wǎng)絡(luò)Facebook，如今平臺(tái)何在？

　　這個(gè)扒扒歷史，F(xiàn)acebook是最早把開放接口平臺(tái)做完善的社交網(wǎng)絡(luò)，也是最早以好友時(shí)間線為核心的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，而且在當(dāng)時(shí)也是形成了一股極為重要的風(fēng)氣，社交游戲成為一種流行，國(guó)內(nèi)跟風(fēng)的也很多，Zynga上市更是其中的高潮，但后來問題來了，社交游戲，對(duì)原本熟人社交的傷害極大，為了游戲獲利的好友關(guān)系已經(jīng)喪失了原來的意義；而時(shí)間線也被各種社交游戲的分享所污染。之后Facebook 也開始逐漸著力整頓這一塊，而社交游戲的熱潮也快速退卻，直到現(xiàn)在，近乎銷聲匿跡。

　　我們說，微信不是很多游戲也有社交功能么？和當(dāng)年Facebook開放的社交接口相比，其實(shí)早就不可同日而語。 存在社交功能的游戲，和以社交為核心的游戲，還是很大不同的。（順便偷偷說一句，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)社交游戲當(dāng)年風(fēng)靡的核心訴求是什么，知道么？是曖昧。嗯，這就不展開了。Facebook最初得以快速發(fā)展的核心用戶訴求，其實(shí)也是曖昧，你信不信。）

　　以前我記得有篇文章提到過，我找不到是哪一篇了，和巨頭，大平臺(tái)合作，要能站在對(duì)方角度思考，并理解他們的訴求和目標(biāo)，理解他們的擔(dān)心和憂慮，這樣你才能找準(zhǔn)自己的定位，以及正確的合作姿勢(shì)。

　　和微信合作也是如此，今年的實(shí)際內(nèi)容其實(shí)很簡(jiǎn)單，羅嗦這些，是希望讀者，從歷史來體會(huì)和思考，微信平臺(tái)的擔(dān)憂是什么，我告訴你們，是朋友圈時(shí)間線的污染。

　　前幾天，我去當(dāng)面請(qǐng)教俞軍，俞軍說了一句很經(jīng)典的點(diǎn)評(píng)，微信的成就，來自于控制。那么我的理解，朋友圈，時(shí)間線的控制，是這里特別重要的一塊，當(dāng)然還有消息發(fā)送的控制。 一旦失去控制，平臺(tái)就會(huì)失去一切。這絕對(duì)是張小龍的噩夢(mèng)。

　　所以，任何，將核心模式和用戶獲取能力，完全建立在信息分享上的應(yīng)用，對(duì)不起，我肯定的告訴你，沒有可能獲得微信的平臺(tái)支持，就算短期你可以繞過審核上線，一旦做大必然被關(guān)停。不論是公眾號(hào)，服務(wù)號(hào)，還是小程序。這一點(diǎn)，所有在微信平臺(tái)的開發(fā)者，務(wù)必要牢記。

　　當(dāng)然，不是說不可以做分享，但分享必須基于用戶主動(dòng)，自發(fā)，無激勵(lì)，無誘導(dǎo)，無暗示，無混淆的方式。除了分享，消息發(fā)送也是如此，用戶必須明確自己的行為，會(huì)收到什么消息，必須明確，這個(gè)消息是自己行為的反饋，（比如付款確認(rèn)消息，訂單完成消息等）。凡是脫離這一基礎(chǔ)的，即便僥幸你能繞過審核，一旦做大，未來也會(huì)被微信干掉。

　　所以，幾點(diǎn)結(jié)論：

　　第一，不要過度指望流量紅利，第一批上線的應(yīng)用會(huì)有流量紅利，但不會(huì)很多，微信也不會(huì)允許你濫用平臺(tái)流量資源。

　　第二，不要試圖做病毒式營(yíng)銷，即便你的玩法很受用戶喜歡，一旦被朋友圈刷屏，殺無赦。這樣的例子我不用講，太多太多。

　　第三，理解微信平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)思路，比純粹通過字面理解條款重要，條款是隨時(shí)可以變更的，而且解釋權(quán)在微信。

　　第四，市場(chǎng)空間還是有的，但跟APP市場(chǎng)還是會(huì)有一些區(qū)別。不要顧此失彼。

　　第五，是否有新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，需要一點(diǎn)想象力。

　　有想法要開腦洞的，歡迎留言或發(fā)信。

　　第六，不論你做什么業(yè)務(wù)，記住，學(xué)會(huì)控制是非常重要的一種能力，所謂控制，就是不要為利益，欲望所驅(qū)使，失去對(duì)真正價(jià)值的尊重。